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                  2016ChinaJoy第一天:丁磊再臨怒噴IP 眾談跨界泛娛樂

                  2016-07-28 09:14:43 張京

                  DoNews游戲7月28日特稿(記者 張京)

                  闊別四年,網易老大丁磊再次站上ChinaJoy高峰論壇的講臺。上一次還是在2012年,ChinaJoy十周年。老丁如舊,上一次噴“偽創新”,這一次噴“IP投機行為”。

                  雖然今時不同四年前的往日,但是事物的發展似乎脫不開歷史的常理。今天ChinaJoy上探討的依然是過去幾年的熱詞“IP、泛娛樂、影游聯動、AR\VR”,大家開始冷靜下來深究他們的問題,依然也是過去的那般的,虛火過旺。

                  IP關鍵詞:更火熱

                  從去年大家就有一種感覺,“有IP是常態,沒IP是變態”,今年更甚。

                  幾乎任何一場嘉賓演講,做游戲的、音樂的、影視的、動漫的,都會提到IP這個詞;所公布的游戲廠商新的游戲產品,大部分都是喊著IP的金湯勺出生;有錢有人脈的在做IP版權收購與銷售,有平臺有社區的在做原創IP孵化指望著更多衍生生意,接手了被高度細化的IP版權做產品的開發商……

                  尤記得不久前愛奇藝給暑期四款產品舉辦的發布會上,《幻城H5》研發方蝴蝶互動CEO凌海,在面對“對IP火熱的看法”問題時,只說了四個字:IP好啊。

                  泛娛樂關鍵詞一:落實

                  泛娛樂的第一個關鍵詞是落實。

                  泛娛樂這個概念,在5年前被騰訊提出來之初,就只是個概念,包括直到去年仍有業內人持“泛娛樂就是被生造出來的詞,所以沒什么意思”這樣的邏輯。從今年各方的態度和具體項目來看,“泛娛樂”似乎從概念到落地了。

                  從主會場的與會廠商來看,更多的游戲圈之外的廠商參與了進來,如阿里音樂、奧飛動漫,影視起家的華誼兄弟。

                  聚焦到一個點可以以華誼兄弟為例,一家影視公司,從2010年入股游戲公司掌趣科技之始,開始“大娛樂生態”的布局,以投資與合作的方式涉足游戲、二次元、電競多領域,2016年以“娛樂性的綜合集團”身份登上chinajoy舞臺。

                  華誼兄弟傳媒股份有限公司創始人、副董事長兼首席執行官王中磊這樣解讀他們“大娛樂”各業務之間的聯系:影視娛樂板塊生產的優質內容可以向線上線下流轉,向上可以延伸出游戲、網劇、網絡大電影、粉絲經濟等產品,向下流動可以到華誼的旅游小鎮、主題公園,還有衍生品、消費者的開發市場。這些產品所獲得的巨額利潤還有品牌的影響力,能夠回過頭來反哺華誼兄弟在內容上的資金需求和品牌的含金量。

                  若森數字CEO張軼弢談到動漫行業發展時,也認為:”盲目的隨波逐流或以資本熱度喪心病狂的跟風炒作,只會毀了這個產業!” 。 他表示若森要以動漫作為一個源發點,同時做好互聯網平臺的搭建,加之以真人劇、大電影及游戲等多維度的精品配合,才可能成為所謂的泛娛樂生態。每個維度都要成為專家才可能保護這個產業。

                  泛娛樂關鍵詞二:投機

                  泛娛樂第二個關鍵詞是“投機”。

                  “泛娛樂就是跨界”,這個觀點是在大會上被演講嘉賓們反復提及的。而投機行為,產生在跨界合作當中,這也是不少業內人此前對“泛娛樂”并不怎么感冒的原因。

                  網易丁磊是個擅長制造話題的人,也是在不少公開場合敢于“開噴”的人。2015年底在網易自己的年度盛典上,他“噴”手游寒冬論,說“所謂寒冬,他覺得是太把自己當回事兒了。游戲公司不要把自己做成資本主導,資本就是讓你賺快錢,快錢賺不到了就喊寒冬。”

                  今年的Chinajoy上丁磊“噴”在跨界合作過程中出現的投機行為,“任何在某個領域嘗到IP甜頭就快速、高調擴張到其他領域的行為,都是耍流氓。”

                  影游聯動關鍵詞:聯動還是互動

                  去年影游聯動隨著《花千骨》的成功熱了起來,今年關于影游聯動,似乎大會上以及各廠商發布會仍是非常追捧的態度,但細心觀察也能發現各廠商追捧做法一些細微的不同。

                  “聯動還是互動”,這個疑問是從愛奇藝處得到的。影視、動漫與游戲,之間確實可以在IP和互動的基礎上互相轉化,差別在于“互動”的這個做法。

                  不少廠商“影游聯動”、“影有互動”是隨便用的,愛奇藝只用后者,還因為媒體寫錯專門找記者修改。據愛奇藝內部員工表示,他們認為聯動更多的是引用一個IP,互動卻是和IP方更深的資源合作、內容合作。

                  當然其實是聯動還是互動,怎么稱呼無所謂,關鍵在于影視和游戲之間,以IP為紐帶能形成多高的轉化率,以及IP影響力和口碑的升級。但目前來看,不少IP確實借影游聯動、文學改編影視+游戲等把IP影響力做出來了,口碑卻不一定提高了。

                  AR\VR關鍵詞:跨界合作

                  2015年是AR\VR資本市場大火的一年,到了2016年開始慢慢降溫。但資本入場之后明顯產品和內容開始起步了,本次chinajoy上各界廠商都透露了與AR\VR有相關合作。

                  如網易丁磊稱作為谷歌Daydream VR平臺唯一中國首發游戲內容合作伙伴,下個月將宣布一個和美國VR頂級內容公司有關的消息;在北京杭州廣州,投資數千萬設立了四個VR\AR實驗室。

                  如內容商黑桃互動,先是進行了投資,以及組建了專門進行VR內容研發的部門;同時公布了一個Everyone to Avatar——虛擬現實交互替身解決方案,將現實中的人物帶進VR世界,每個人都可以成為VR游戲中的角色;做了一款自研的VR游戲。

                  如動漫領域的奧飛,投資了動作捕捉相關技術開發及應用的VR技術公司諾亦騰、入股了VR硬件商樂相科技、與硬件商川大智勝合作、投資VR內容商TVR與全景視覺服務商互動視界。

                  如AR領域的國產品牌影創科技,實現了AR眼鏡的量產,與教育、工業維修、娛樂、旅行等多領域有合作,以及可以根據廠商需求作定制。

                  審批關鍵詞:正確解讀

                  廣電總局此前出臺的手游審核新規一經出臺,伴隨著蘋果appstore也宣布接手新規,一石激起千層浪,有的游戲行業人士認為新規不合理還眾籌起訴。

                  國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在chinajoy的第一天,就提到了審批的事情,稱5月份發的文件,要全面的去理解,總體上是有利于行業發展的,實際上是向下放權的,這指的是一些休閑益智類的,體育競技類的,棋牌類的游戲,放到平臺上去,就不需要上報審批了。

                  孫壽山表示這是好事大家要理解,“大家看到前一段網上有許多對這個不理解,我看不是在座的各位,是很多剛剛進入這個行業的小青年不了解”。

                  網紅直播關鍵詞:眼球與內容

                  去年,網紅還沒有這么火,今年,已經有人把chinajoy稱為“網紅直播大會”。

                  網紅直播還不算是行業大會上的熱詞,卻絕對是各大場館和發布會中的熱現象,隨處可見用自拍桿舉著手機進行直播的美女。

                  美女能夠吸引眼球好理解,更具有想象空間的是主播網紅能夠產生的內容。

                  網絡綜藝正在各視頻網站上興起,從《奇葩說》到《大學生來了》,傳統明星到草根參與者。直播平臺上也開始出現網絡綜藝直播,如斗魚的《飯局的誘惑》、《今晚干一杯》,以及一些網絡大電影,不少演員或參與者都是網紅出身。

                  這些網紅從哪來?有專門的網紅經紀公司,在chinajoy期間有多家游戲公司透露出與網紅經紀公司達成合作,如邀請網紅主播對公司活動進行直播、與影視內容方合作共同推紅主播擴大影響力、為游戲代言站臺等等。

                  因為一旦網紅參與到內容領域,所能產生的價值可以被放大。中國娛樂圈的明星,一個非常重要的特點在于“貴”,有業內分析原因傳統的中國明星產生方式不可能實現“批量”生產,導致了明星數量少且容易出現斷層。如果網紅能夠改變這個現狀,不知道是好事還是壞事。(完)

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