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                  快訊

                  視頻號:微信流量新的“集散地”

                  陳少亮 2020-11-19 14:50:19

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                  視頻號已經成為今年微信更新中發展最快的模塊了。最近,微信在對話中也加入了對#標簽的支持,但這個標簽與聊天卻沒有任何關系,點擊變藍的字體將直接鏈接到視頻號中帶有此標簽的視頻動態中。看來微信視頻號又有新的入口了。

                  本月初的時候,用戶還在吐槽朋友圈強行置頂的朋友直播鏈接,沒想到微信不僅沒有理會用戶的訴求,反而再次對用一種新的方式推廣了視頻號。視頻號上線不到一年的時間,目前可以說是微信生態中入口最多的功能模塊了,微信視頻號的數據除了張小龍朋友圈那個2億的廣告之外,目前沒有其它數據可以參考,但我們能感受到,微信在畢其所有來推廣視頻號。

                  視頻號究竟在扮演什么角色

                  微信發展十多年,但真正的核心模塊即使包含如今的視頻號,也不過是只有五個,分別是聊天、朋友圈、公眾號、視頻號和小程序,雖然還有什么搖一搖、看一看、搜一搜,但在筆者看來這些都只能算補充。而目前的五大功能中,只有公眾號、視頻號和小程序可以稱之為創新,其余均為社交所必需的核心功能。

                  在公眾號發展的高峰期,它的窗口性地位可以和微博相提并論。幾乎沒有哪一款社交產品的功能可以替代微信的公眾號,也正是這樣的認知,公眾號有過長達幾年的高峰期,微信平臺上的公眾號更是有數千萬的規模。但如今公眾號的打開率連續下滑,這個功能的重要性似乎在下降。

                  公眾號最初被推出時是承載著微信商業化的宏偉藍圖的,但現在來看,公眾號并沒有打開微信商業化的大門。

                  通過跳一跳的小游戲讓微信小程序一炮而紅,被眾多的產品模仿,如今的小程序生態可以說已經完全成熟。但在具體的產品上,小程序扮演的仍然是基礎性的承載功能,引流和提高用戶粘性還是它最大的目的,在商業化的參與上似乎并沒有太大的前途。

                  商業化的重任似乎只能讓視頻號來承擔了。視頻號剛被推出的時候,外界將其看成是微信的抖音和快手,但其實內在邏輯完全不一樣,抖音和快手都是陌生人的視頻社交,或者說它還無法到社交的層面,更多的是視頻化的娛樂性的產品。因為它最重要的一個點是創作者和用戶之間不會存在任何的社交關系。但微信產品立足的根本是熟人社交。微信無論如何改變,這種產品基因是無法改變的。雖然微信如今的社交關系已經遠遠超出了“朋友”的范疇,但至少在產品設計上,想要獲取到對方的動態,成為好友將是前提。

                  視頻號在突破微信熟人社交限制

                  視頻好目前將信息流化的熱門內容分類為好友、關注和熱門三大類,好友其實是靜態化朋友全另外一種展示方式,也可以看成是微信改造朋友圈一種嘗試,而關注和熱門則完全是陌生人的邏輯。未來視頻號一定會打通微信所有的核心模塊,在其它四大模塊積累流量和產生基礎的信任后,在視頻號進行商業的轉化,這是微信目前最大的計劃。

                  視頻號該如何和抖音快手競爭

                  抖音和快手基本已經橫掃了幾乎所有的頭部視頻博主,在這個層面上微信是落后的,隨著快手和抖音的上市,這個差距還會繼續拉大,但這并不說微信的視頻號就一定沒有翻盤的可能性。視頻號依托微信的大生態,視頻號已經擁有所有成熟的商業化基礎組件。這是視頻號相比與快手和抖音最大的優勢。

                  同時,因為有一定社交基礎,視頻號的內容質量在逐漸擴大規模后會優于快手和抖音。抖音和快手現在已經具備相當強勁的變現能力,但同時也帶來產品的特色性消失的問題,視頻號在內容上完全可以朝差異化的方向發展。

                  特別聲明:本文為合作媒體授權DoNews專欄轉載,文章版權歸原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點,不代表DoNews專欄的立場,轉載請聯系原作者及原出處獲取授權。(有任何疑問都請聯系idonews@donews.com)

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