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                  站在李雪琴背后的男人

                  獵云網 2020-12-07 15:50:10

                  文章經授權轉自公眾號:獵云網(ID:ilieyun)作者: 林京

                  參加《脫口秀大會》第三季之前,李雪琴想做紀錄片。她找到老板謝哥,說了這個想法,但被否決了。

                  不現實、不掙錢,這是謝哥的直覺判斷,尤其在當時疫情影響之下,公司現金流趨緊,拍紀錄片的想法,謝哥覺得偏理想主義,或者說,還未到合適的時機。

                  謝哥更想讓她去參加脫口秀大會,兩人為此爭執多次,最后謝哥“搬”出公司經營壓力的理由,把李雪琴“逼”去了比賽,也讓她成功迎來第二次出圈。

                  謝哥過36歲生日,李雪琴和公司的小伙伴們秘密籌備了將近兩個禮拜,但還沒到生日當天,兩人在辦公室因為工作當面吵了起來。就在大家擔心時,李雪琴像什么也沒發生過一樣準時送上了生日驚喜。

                  幾天之后,在《脫口秀大會》第三季第6期節目上,李雪琴以“我的老板暗戀我”為主題,講述了老板凌晨三點給她打電話、她把老板價值150萬的車燒了個窟窿的段子。

                  這場播出之后,相關話題登上微博熱搜,謝哥也多了一個標簽——李雪琴老板。

                  兩人原來都是內容創作者,相識于抖音的一次打榜,后又成為在北京一起合租的室友。李雪琴所在公司是北京十斤文化傳媒有限公司,她專注負責內容創作,謝哥負責整個公司運營管理兼經紀工作。

                  李雪琴曾表示,是謝哥把她解放了,讓她不用去思考其他事務。而李雪琴的突然爆紅,也讓謝哥經歷著前所未有的忙碌。

                  兩次危機

                  謝哥比李雪琴更早接觸自媒體。2016年,謝哥在喜馬拉雅上制作《謝同學趣說英國史》音頻欄目,2018年開始到抖音進行推廣,彼時謝哥粉絲20萬,李雪琴還只有8萬。

                  謝哥是在一位朋友的推薦下看到的李雪琴的抖音視頻,對她的內容風格很感興趣。有一次,謝哥在家喝了點酒,正好刷到李雪琴的直播,趁著醉意在直播間里“沖動”打賞了1000塊錢。

                  “還沒見過有大哥刷這么多錢”,李雪琴在直播間驚呼,隨后兩人便互相加了微信。后來,英國的一個客戶邀請謝哥去拍片,預算比較充足,能多負擔一個人的費用,謝哥便邀請了李雪琴一同前往,當時兩人認識不過才兩周時間。

                  在這趟旅行中,謝哥發現這個95年的女孩很有趣,“她的想法非常先進,她的笑點我也都能get到。”同時,謝哥精打細算的那一面也讓李雪琴覺得很靠譜。

                  之后,李雪琴和凡姐、謝哥在北京一起合租,進行各自的內容創作。期間,李雪琴制作了短視頻作品《2號樓3A的朋友們》,堪稱東北版的老友記,分享跟朋友日常一起野餐、練攤兒、泡澡堂子等生活瑣事。謝哥則繼續更新自己的欄目。

                  2018年9月份,一則李雪琴在清華門口喊話吳亦凡的視頻刷屏各大社交網絡平臺,隨后吳亦凡的回應,讓“李雪琴是誰”登頂微博熱搜。在北大畢業生的光環加持下,李雪琴正式出圈,成為一名網紅。

                  “突然有一天她跟我說,有個投資人拿錢了,就天使輪這種,要不一起創業。”面對李雪琴的邀請,謝哥并沒有立即加入,“我當時想的更多的還是知識付費這部分,對于創業,我并沒有想好。”

                  時間走到2019年8月份,“喊話吳亦凡”的熱度漸退,李雪琴面臨著第一次危機——內容如何延展,商務資源如何拓展。

                  李雪琴再次找到謝哥,邀請他加入創業。“那時候,她實在是支撐不了,她自己要做內容,然后比較頭疼商務這塊,于是就找我聊了很長時間。當時她講了很多想法,雖然現在回頭看是有些迷茫的,甚至扯淡的,但現在我會覺得這都是積累。”

                  比起知識付費,他也覺得李雪琴所走的路徑更好、更寬廣一些。

                  最重要的是,李雪琴談到外界對東北文化的一些誤解,“提起東北網紅,基本就是老鐵666、鐵鍋燉自己、褲襠放鞭炮這些,就覺得很蠢。我們有沒有可能做一些內容,去和全國的網友說一說其實東北人并不是這樣。”

                  謝哥是被這句話打動的,就好像他在喜馬拉雅上用東北話說英國史一樣,他希望讓全國網友知道,在東北還有一群像他們這樣做內容的人。

                  2019年,笑果文化第一次邀請李雪琴去參加脫口秀大會,但李雪琴拒絕了。謝哥也多次勸說,但是無果。

                  據謝哥回憶,當時李雪琴有兩點顧慮。李雪琴去脫口秀第二季線下開放麥時,在現場遇見了龐博,龐博表演完下來跟李雪琴說自己沒有講好,“龐博都沒講好,她覺得自己肯定也不行。而且,她當時打算去做一些短視頻、策劃微博vlog。”

                  2019年年底,李雪琴回了一次沈陽,謝哥跟她再次討論起參加脫口秀的事情,“我說明年一定要去了,她還是不想,我們就大吵了一架。”

                  2020年3月,疫情影響之下,行業發展面臨諸多未知,出于保守安全的心態,李雪琴和謝哥決定把公司遷回沈陽。“在沈陽做內容制作成本更低,比如三四千就可以養一個策劃。而且沈陽組建一個團隊,能夠應對各種可能產生的風險。”謝哥說。

                  不久之后,脫口秀大會的邀約再次到來,這次李雪琴沒有拒絕。謝哥說,是現實打敗了她的堅定,最直觀的原因就是疫情影響之下,公司接不到活兒了。“我跟她說,你必須要去了,再不去的話,公司恐怕頂不過去。”

                  “李雪琴老板”的身份

                  在李雪琴的每個關鍵階段,謝哥都有意無意地成為那個“決策者”。

                  謝哥是一位連續創業者,2015年,他在沈陽做過兩年電子競技項目,但這次創業以失敗告終。2018年開始,謝哥開始在喜馬拉雅連載《謝同學趣說英國史》、《謝同學趣說美國史》等欄目。在做任何判斷時,謝哥覺得就是憑借直覺、經驗,“有了過往經歷,自然而然大腦當中就會有一些類似算法的東西,很快的算出來,做出決定。”

                  2020年,短視頻行業已是一片紅海。在直播帶貨的火爆之下,MCN多是商務型模式,先簽約一些抖音、快手等平臺的網紅,然后依托自有資源去為這些流量變現。市場競爭越來越激烈,很多大型MCN開啟搶人大戰。

                  謝哥想避開這些競爭,他將企業定義為內容型MCN,更偏向于去簽約一些素人,把他們從0變成1,然后再去挑戰從1~100。

                  在他看來,MCN目前陷入的困境就是競爭比較激烈,流水確實很大,但其實利潤并不高。謝哥更希望以純演藝經紀形式,從0開始培養新人。

                  對于公司的未來發展,謝哥認為自己是比較清晰且堅定的。他提出,現階段公司主要圍繞著李雪琴轉,重點是把她的思想和風格輸送出去,輸出形式不限于短視頻,明年還計劃參與到書籍制作,及音樂、影視制作中去。

                  面對紛至沓來的合作需求,謝哥在選擇上會進行一定控制,標準在于是否能幫李雪琴輸出更多內容。“比如你火了之后,可能會有很多片約找來,讓你去嘗試做演員,甚至有邀請你去當主創的,給你開個大單子。但我們想的比較清楚,就會直接婉拒,把這個時間節省出來。”

                  “我們并不是要把李雪琴變成一個演員,而是參與到制作中。”謝哥強調,這是兩碼事,轉到演藝明星身份,他認為在這個時期是堅決不行的。

                  因為前幾年積累下來的短視頻拍攝基礎和經驗,在廣告劇拍攝上李雪琴的團隊已經可以應對自如。“但是你要說讓李雪琴挑戰演技,我覺得這是挺不現實的一件事情,我們也不希望步子邁的那么大。”

                  現階段,謝哥希望把李雪琴打造成為一個IP,輸出更多的內容,同時搭建直播帶貨業務,孵化一些KOL出來,兩條業務并行。等待時機成熟的時候,再推出一些產品。

                  “最后一定會引向產品。產品是不變的,可以通過營銷、策劃、產品設計,不斷往下推進。”謝哥認為,這是一條更長久的路。

                  如果只是止步于不停的去復制IP,他認為會有一些局限性,比如人是不可控的,即使簽的約再久,人的價值觀、世界觀會發生變化,對周遭事物理解會變化,有太多不穩定的因素。

                  最近,謝哥也在忙著進行第二輪融資,對他來說,是近期最有挑戰的事情。“不知道市場是如何評估我們企業的,這就需要去跟很多投資人溝通。而且,融資是一個長期的事情,需要去思考很多問題,比如兼顧到第3輪、第4輪融資該怎么走。”

                  謝哥覺得未來發展順利的話,也有可能會上市,“盡力而為,如果快的話,也許就像李雪琴火的速度一樣快。”

                  以生活為原型進行創作

                  “我們還有很多故事沒有講完。”具體到內容創作,謝哥沒有太多憂慮。喜劇不同于一些文藝制作形式,他覺得應該多走出去和各種人去交流、去碰撞,通過每天發生的一些事情去尋找內容。

                  在內容制作上,李雪琴及團隊以平常生活中發生的事情為原型,然后去做加工。比如聊天時的冒出的一個段子、平常生活中遇到的瑣碎事件,都可能成為內容創作的素材。在加工上,團隊堅持有共情的去加工、有思想的去加工,而不是有價值觀的加工,“我們希望形成共鳴,而不是形成價值觀的輸出。”

                  參加脫口秀大會,李雪琴總以為自己會被淘汰,謝哥說這并不是“扮豬吃老虎”,而是她真的覺得下一期會被淘汰,私底下她就是不自信的,所以跟現在年輕人很容易產生共鳴。

                  “比如她和老板兩情相悅的段子,就代表著一些現象,現在很多年輕姑娘畢業之后,進到一個公司發現老板很帥或者很有魅力,或多或少都會有一些幻想。”謝哥說,現在內容制作上是基于李雪琴的經歷以及現在年輕人的一些想法去做,但是這些內容是幽默的、搞笑的,是能給別人帶來歡樂。

                  從李雪琴身上,謝哥學習到的最有用的東西就是——并不需要去教導別人。

                  這也是他暫停更新《謝同學趣說英國史》最大的一個原因,比如原來在節目中,講到王室婚姻矛盾時,謝哥會把這個事情深入分析,延伸到現實中的婚姻愛情說給粉絲聽。

                  但現在,他覺得“教導”別人如何去生活并沒有什么意義。“其實你講英國史好笑點,然后出點書,大家聽完就像聽一個評書就挺好,能聽進去就不錯。”

                  對于外界關切的抑郁癥,謝哥以前沒有太重視,但現在他慢慢發現,這件事情對于李雪琴來講其實是一個很困難的事情,很羈絆她的東西。“尤其是現在火了之后,一些不好的評論,她會覺得很難以接受,為什么?因為她已經很努力去做一些事情來證明自己,希望給大家帶來快樂,但還是被別人罵,她可能就會陷入到那個狀態。”

                  現在謝哥會密切關注李雪琴的心理狀態,那個半夜三點打電話的段子也是真實的。在李雪琴的消沉的時候,謝哥會進行適時的鼓勵和鞭策,“你這部分做的確實就沒有人家好,你得認。但是我覺得你下回做的要比他好1000倍。”

                  在日常工作溝通中,謝哥偏理性,李雪琴則偏感性一些,有時候也有一些理想化。但在發生爭吵的時候,則是相反,“她這個時候會變得理智,而我就變成一種很執拗的狀態。”

                  在兩人聊天中,謝哥經常會說:“看見沒有,我當時讓你去這么干,是不是正確的……”

                  李雪琴不喜歡這樣聊天,但謝哥知道,她心里是認可的。如果她在哪條路上走偏了,她知道謝哥能把她帶回到正確的方向上。“我就是負責在旁邊拉著她。”謝哥說。

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